Verve Mobile , ein Werbenetzwerk, das sich auf die Bereitstellung geografisch abgeschirmter oder geografisch ausgerichteter Anzeigen konzentriert, hat gerade eine dritte Risikofinanzierungsrunde von Nokia Growth Partners und Qualcomm erhalten.
BlueRun Ventures, ein früherer Investor, der sich auf Mobilfunkgeschäfte spezialisiert hat, beteiligte sich ebenfalls an der 14-Millionen-Dollar-Runde. Damit beläuft sich die Gesamtfinanzierung des Unternehmens auf mindestens 21 Millionen US-Dollar zusätzlich zu einer vorherigen 7-Millionen-Dollar-Runde von BlueRun.
John Gardner von Nokia Growth Partners tritt dem Vorstand von Verve bei, während Quinn Li von Qualcomm Ventures Vorstandsbeobachter wird.
Das Netzwerk von Verve erreicht mittlerweile 108 Millionen monatliche Uniques und verfügt über 6 Milliarden monatliche Impressionen. Zum Vergleich: Millennial Media – eines der wenigen börsennotierten Unternehmen für mobile Werbung – gab an, im dritten Quartal 2012 380 Millionen Uniques erreicht zu haben und einen Umsatz von 47,4 Millionen US-Dollar zu erzielen.
Verve gibt an, über eine spezielle Technologieplattform zu verfügen, die das Geo-Targeting erleichtert. Werbetreibende können ihre Kampagnen geografisch eingrenzen oder sie nur in begrenzten geografischen Gebieten durchführen. Bei einer Banner-Werbekampagne für eine Lebensmittelkette in Texas konnte beispielsweise die Entfernung des Verbrauchers zum nächstgelegenen Geschäft in die Werbeanzeige einbezogen werden. Laut Verve stieg die Klickrate dadurch auf knapp über 4 Prozent.
In einer weiteren Kampagne für Kleidung der Marke David Beckham für H&M wurden die Anzeigen nur auf San Francisco, Los Angeles und New York beschränkt. Kunden sahen einen Call-to-Action, der sie aufforderte, das Geschäft in ihrer Nähe zu finden.
Verve sagt, dass eine standortbezogene Komponente in einer Werbekampagne die Effektivität einer mobilen Werbekampagne verdoppeln kann (siehe Tabelle unten). Eine geobewusste oder geografisch abgegrenzte Kampagne kann eine Klickrate von etwa 1 Prozent haben, verglichen mit einem Branchendurchschnitt von etwa 0,4 Prozent.
Das Unternehmen, das Niederlassungen in San Diego, New York und Washington DC hat, sieht sich einer überfüllten Konkurrenzliste gegenüber. Das Unternehmen wurde 2005 während einer früheren mobilen Werbewelle gegründet, aus der Unternehmen wie AdMob, das später von Google gekauft wurde, und Quattro, das von Apple gekauft wurde, hervorgingen. Andere aus dieser Zeit stammende Unternehmen wie Millennial gingen an die Börse, während andere wie Jumptap und Mojiva weiterhin in Privatbesitz sind. Dann gibt es jüngere mobile Werbenetzwerke wie Chartboost, die auf Spieleentwickler ausgerichtet sind.
