Erstens gab es winzige mobile Bannerwerbung, die von Unternehmen wie AdMob entwickelt wurde, das Google für 750 Millionen US-Dollar kaufte. Dann gab es Vollbild-Interstitial-Anzeigen. Diese machten mobilen Videoanzeigen Platz und dann Facebooks Gigant eines zielgerichteten mobilen Werbenetzwerks.
Wie geht es also mit der mobilen Werbung weiter?
Ein Unternehmen namens mNectar geht davon aus, dass Verbraucher mobile Apps direkt in Anzeigen testen möchten. Sie haben dafür 7 Millionen US-Dollar von NEA gesammelt. Rick Yang, einer der Geschäftsführer der Firma, tritt dem Vorstand bei.
„Wenn man Musik kauft, höre ich mir einen Song gerne 30 bis 60 Sekunden lang an, bevor ich ein Album kaufe. Ich dachte, das sei für Apps grundlegend kaputt“, sagte CEO Wally Nguyen . „Mobile Werbung ist kaputt. Bei statischen Interstitials stehen dem Nutzer nicht genügend Informationen zur Verfügung, um eine Entscheidung zu treffen.“
mNectar- Einheiten sind interaktive Vollbildanzeigen, mit denen Sie ein Spiel oder eine App für kurze Zeit testen können.
Sie haben eine Kundenliste aufgebaut, darunter Big Fish Games , Buffalo Studios , GREE, King, Wooga, Zeptolab und Zynga. Jede mNectar-Einheit ist wie ein Vollbild-Interstitial ohne Wrapper um die Anzeigeneinheit. Hier können Sie einige Arten ihrer Anzeigen testen.
Die Kosten betragen etwa 3 bis 7 US-Dollar pro Installation.
„Es ist ein hohes Angebot, aber wir erzwingen oder geben keine Preise vor, und Werbetreibende kommen immer wieder, um wieder zu kaufen“, sagte Nguyen, der zuvor bei einem anderen Gaming-Monetarisierungs-Startup namens Pocket Change tätig war.
Marketing und Nutzerakquise für Apps waren schon immer ein anhaltendes Problem in den Android- und iOS-App-Stores. Im Laufe der Jahre gab es viele Lösungen, von früheren Betrügerversuchen, die Rankings zu manipulieren, bis hin zur Optimierung der App Store-Suche. Da beide Stores mit mehr als 2 Millionen Apps zunehmend überfüllt sind, mussten Entwickler bei der Funktionsweise ihrer Märkte klüger und datengesteuerter werden.
Dies hat dazu geführt, dass hyperspezifisches Targeting zusammen mit neuen Arten interaktiver mobiler Anzeigenformate immer wichtiger wird. Hier würde mNectar ins Spiel kommen.