Tyler Watkins studierte Marketing am College, aber als er seinen Abschluss machte, konnte er keinen Job im Marketing finden, der zu ihm passte. Er arbeitete mehrere Jahre in der Physiotherapie, während seine Frau Courtney in der Versicherungsbranche arbeitete.
Courtney konnte Legacy Insurance mit Sitz in Jonesboro erwerben. Der Kauf ermöglichte es Tyler, zu Legacy zu wechseln, und eine Sache, die ihn interessierte, war die Vermarktung des Familienunternehmens. Er fragte sich, wie effektiv traditionelle Werbeformen für ein etabliertes Versicherungsunternehmen wären.
Er liebt es, Podcasts zu hören, und eines Tages beschloss er, Werbung bei einem in Arkansas ansässigen True-Crime-Podcast namens „Diamond State: Murder Board“ zu kaufen. Die Reaktion veranlasste ihn, seinen eigenen Podcast „The Legacy Lowdown“ zu starten, ein Mittel, um lokale Geschäftsleute und Persönlichkeiten zu interviewen, sagte er gegenüber Talk Business & Politics.
„Ich höre viele Podcasts“, sagte Watkins. „Als ich hier ankam, stellte ich mir eine Frage. Wie finden uns die Leute? Gibt es andere und bessere Möglichkeiten, sie zu erreichen? Da beschloss ich, den Podcast „Diamond State: Murder Board“ zu sponsern.“
Laut smallbizgenius.net ist der Podcast-Markt groß und wächst. Schätzungsweise 144 Millionen Menschen in den USA hören Podcasts. Das sind 20 Millionen mehr als im Jahr 2018. Etwa 67 % der Podcast-Hörer sind zwischen 18 und 44 Jahre alt, und fast 10 % aller Inhalte, die Millennials konsumieren, sind laut Buzzsprout, einer Podcast-Hosting-Site, Podcasts.
Etwa die Hälfte der Podcast-Hörer kommt aus Haushalten mit einem Jahreseinkommen von 250.000 US-Dollar. Die Wahrscheinlichkeit, dass Hörer Werbung in Podcasts hören, ist höher als in jedem anderen Medium. Laut Business Insider achten 55 % der Podcast-Hörer auf Podcast-Werbung, das sind 10 % mehr als diejenigen, die auf Werbung im Radio achten. Die meisten Podcast-Hörer überspringen keine Werbung, vor allem weil sie nahtlos in das Programm integriert ist und normalerweise vom Moderator gelesen wird.
Die Einnahmen aus Podcast-Werbung beliefen sich 2017 in den USA auf insgesamt 314 Millionen US-Dollar und stiegen 2018 um 53 %. Laut smallbizgenious.net gaben Vermarkter im Jahr 2020 schätzungsweise 1 Milliarde US-Dollar für Podcast-Werbung aus.
Podcast Insights schätzt, dass es mehr als 850.000 aktive Podcasts gibt. Das ist ein Anstieg von 75 % in den letzten drei Jahren. Menschen hören Podcasts aus verschiedenen Gründen. Manche hören zu, um neue Dinge zu lernen, während andere sagen, dass sie ihnen zuhören, weil es einfach ist, Multitasking zu betreiben, während man einem zuhört. Podcasts sind oft ein Favorit für diejenigen, die auf langen Reisen unterwegs sind.
Die Podcast-Erstellungsberaterin Deborah Deras hielt kürzlich ein Webinar mit dem Arkansas Small Business and Technology Center (ASBTDC) ab. In ihrem Vortrag skizzierte sie die Versprechen und Fallstricke, die Podcasts für Unternehmen mit sich bringen können. Der Hauptgrund, warum ein Unternehmen einen Podcast in Betracht ziehen sollte, sei der Aufbau seiner Marke und nicht unbedingt das Geldverdienen mit dem Podcast, sagte sie. Einige Podcasts verdienen Geld durch Werbung, Produktplatzierung, Spenden, Merchandise und andere Dinge.
Die COVID-19-Pandemie hat Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Menschen Informationen und Unterhaltung konsumieren. Viele Menschen sitzen seit einem Jahr oder länger zu Hause fest und es macht sich eine Müdigkeit breit, wenn es darum geht, Sendungen auf Streaming-Diensten wie Netflix anzusehen. Ein weiteres Phänomen schleicht sich ein.
„Im Jahr 2021 lesen die Leute nicht gern“, sagte Deras. „Die Leute lesen nicht mehr so viel wie früher. Podcasts werden zu einer neuen Form des Bloggens. Dies ist eine neue Möglichkeit, Ihrer Stimme Gehör zu verschaffen.“
Ein guter Podcast könne Leads für ein Unternehmen generieren, sagte sie. Um erfolgreich zu sein, muss es fokussiert sein, damit die Zuhörer bei jedem Zuhören wissen, was sie erwartet. Der ideale Zeitrahmen für einen Podcast liegt bei etwa 22 Minuten reinem Inhalt. Die meisten Menschen könnten sich über diese Zeit hinaus nicht konzentrieren, fügte sie hinzu.
Unternehmen, die gerade erst mit ihren Podcasts beginnen, empfiehlt sie, mindestens sechs davon im Voraus aufzunehmen. Wenn ein Unternehmen beschließt, einen Podcast zu starten, müssen die Eigentümer einige wichtige Entscheidungen treffen. Erstens: Um welche Art von Podcast soll es sich handeln? Bei vielen Podcasts werden Gäste interviewt, während bei anderen nur der oder die Moderatoren über ein Thema sprechen. Ein Podcast-Ersteller muss auch entscheiden, wie er sich selbst brandmarken möchte. Möchten sie beispielsweise Experte auf einem bestimmten Gebiet sein oder ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben?
Den richtigen Raum und die richtige Ausrüstung für die Aufnahme zu finden seien entscheidende Elemente, sagte sie. Das Produzieren und Bearbeiten kann schwierig sein, und wenn ein Unternehmen nicht über diese internen Ressourcen verfügt, gibt es Unternehmen, die diese Dienste gegen eine Gebühr anbieten.
Tyler sagte, seine Entscheidung, einen geschäftsorientierten Podcast zu starten, sei nach dem Kauf des Sponsorings gefestigt worden. Er und seine Frau hätten Rückmeldungen von Kunden und potenziellen Kunden erhalten, und es sei ermutigend, sagte er.
Die Watkins hoffen, dass ihr Podcast die Social-Media-Präsenz von Legacy verbessern wird. Courtney wusste, dass sie eine bessere Social-Media-Präsenz brauchten, war sich aber nicht sicher, wie sie das erreichen sollte. Als ihr Mann sie dazu brachte, sich einen Podcast mit dem Titel „Hell and Gone“ anzuhören, war sie begeistert. Sie erkannte bald den Wert und das Potenzial, das ein Podcast für Legacy haben könnte.
„Er hat mich reingezogen und mich dazu gebracht, zuzuhören“, sagte sie lachend.
Sie planen, in ihrem Büro ein kleines Studio zu bauen. Legacy wird in ihrer Show bis zu einem gewissen Grad beworben, aber Tyler sagte, er wolle sich auf seine Gäste und ihre Geschichten konzentrieren. Er begann Ende April mit den Aufnahmen und hofft, dass seine Podcast-Folgen frühestens Mitte Mai ausgestrahlt werden. Produzent Andrew Brown hilft bei der Produktion und Erstellung der ersten Episoden.
Eine Sache, auf die sich Tyler konzentriert, ist zu lernen, wie man Gäste befragt und das Gespräch am Laufen hält. Er wird eine Co-Moderatorin haben, Katie Spencer.
Tyler, ein lebenslanger Bewohner der Gegend, sagte, er wisse, dass es in der Gegend viele Menschen gebe, die interessante Geschichten zu erzählen hätten, und er hoffe, einige von ihnen einzufangen.
Macht er sich über irgendeinen Aspekt des Podcastings Sorgen?
‚Jawohl. Ich höre meine eigene Stimme“, sagte er lachend. „Das ist wahrscheinlich der einzige Teil, der mir nicht gefallen wird. Hoffentlich werden unsere Gäste so viel sagen, dass ich gar nicht viel sagen muss.“